11月11日零点，天猫商城传出第一个战况：402个产品交易量过亿，38600个产品同比增长率超出100%。

自2009年第一届11.11购物狂欢节大促销至今，14年里，天猫商城成交量保持高速增长，但今年，在原有的基础上，开启新的提升。

战况表明，10月31日晚8点过完，苹果公司、海尔集团、美丽的、华为公司、巴黎欧莱雅、NIKE等155个产品销售总额依次过亿，Gucci、Burberry、asus、鄂尔多斯市等7.19万只知名品牌首钟头交易量超出上年双1124小时。可以看出，根据以往巨大数量以上，天猫商城再度完成了可预测性提高。

（彩色图库：天猫商城）

这同时也说明，天猫商城11.11购物狂欢节，各大品牌仍在市场上释放着非常大的潜能，消费市场依然在持续增长，依赖于天猫双11这一品牌号召力，在消费者类型中用户评价、交易量双收。

事实上，在今年的天猫商城11.11购物狂欢节即将迎来一些变化。淘天集团品牌市场拓展核心首席总裁奥文表明，一届开心快乐的双11，离不了知名品牌的好货超低价，而创造好商品超低价基础上的使用价值，是天猫双11的最终目标。确实，优惠的价格，是消费者需求，同时又是天猫商城和各品牌商努力的方向。

另一则数据信息则客观反映了这一变化所带来的新生机。

现在双11，有13个自主品牌成交额过亿、 243个产品破千万。开实体店3年以内知名品牌，有1606个拿到发展趋势新兴品牌总冠军。例如，成立仅两年的时间的电子竞技新兴品牌TGIF，拿到电竞椅子类目第一；专注于轻塑型服装行业的新品牌SINSIN，在鲨鱼裤类目强悍夺得冠军。

除此之外，在今年的天猫双11，243个国潮品牌参与到「亿人民币大家族」，以且初、花至等企业为代表，根据联名礼盒、联名产品的形式，制造出跨界营销文化艺术协作新鲜感，此推动下，增添了远高于历年的「国产货风潮」。资料显示，国资小新淘宝网店强势国产货，检索访客数总数达到1000万，考试成绩非常惊人。

多跑道全面爆发，新模式迎来春天

当做双11购物狂欢节的「殿堂级」知名品牌，天猫商城在过去的十余年时间内不断创造各种各样新潮的营销工具与渠道，帮助品牌方有多赛道中寻找突破点。

以近些年热火朝天的直播卖货为例子，现在双11，天猫商城38个产品直播房间过亿，451个店铺直播间交易量破千万，预售时间4小时之内第一次出现交易量破亿的知名品牌直播房间。这种优异成绩，离不了天猫商城在直播领域发力。

除此之外，淘天集团于在今年的5月宣告成立中小企业未来发展核心，在618过程中，淘宝网发布超低价节，第一次让中小品牌处在关注的焦点，以性价为主导，为品牌商站口。现在双11，淘天集团公司给予20亿流量推广补助、发布“开业酬宾”等专享营销策划方案、打开好商品超低价新生态等，专注于帮扶大中小型知名品牌。

（彩色图库：天猫商城）

归功于此，一大批00后创业人初露锋芒。据官方资料，99年动漫画家幺菁本人的IP小商店“幺菁的店铺” 双11成交量同比增长率了5倍，爆品公仔一天卖出千单；中国女子篮球“姊妹花”杨舒予和杨力维开办的“Y2NG品牌店”，在双11主题活动那天晚上销售总额同比增长率千倍，创出新巅峰。

（彩色图库：天猫商城）

直播间、狂降，另加重点帮扶，现在双11，大量产品在不一样跑道、不一样市场销售方式上再创佳绩，多通路的市场销售方式，不但给予知名品牌更多的机会，也为消费者创造了更多的神秘感。资料显示，过去三年，天猫商城协助6000家品牌创牌取得成功，孵化了100条百亿元类目新生态。这也预示着，将来还将有更多自主品牌在天猫不断涌现。

「共赢」，天猫商城快速增长的底层思维

天猫双11可以在14年的时间保持高速增长，其最大的宝物也是和品牌建立密切的联系。

官方数据显示，自10月24日起，天猫双11累计为天猫店家产生上亿新增加店家VIP；截止到11月10日24点，服务平台总店家VIP经营规模相比去年同期增长近30%。VIP，做为品牌方的公域关联，与品牌的销售总额正相关关联。根据公域关联全面爆发，天猫双11期内，天猫平台商家VIP订单信息数日提高超100%，在其中，老客户回购订单信息数日取得同期相比两位数增长，主要表现可喜。

（彩色图库：天猫商城）

在今年的，天猫设置了「老客户价」、「粉丝们价」等专属公域联系的优惠促销，一方面，帮助品牌与会员之间保持紧密的关系，另一方面，以公域关联为ps钢笔，发散型提高才是最终总体目标。业内人士表示，互联网技术互联网红利从公域流量转为公域，包含VIP粉丝们老客户等在内的公域人群运营，成为了电子商务店家赚取利润、维持规模扩张的主要收益方式。

现阶段，天猫有着全国各地最大规模高品质交易客户，把这些消费者从公域引进品牌方的公域关联池中，是维持双11主题活动高增速、高认知度及高成交量的核心手段之一。

事实上，双11进行到第15年，早就不是纯粹的特惠卖场，而是通过「大促销」推动身后知名品牌、顾客、销售市场三方的需求增长，是市场的需求再一次焕发活力。于今年，淘天集团公司早已拿出具有里程碑式的成绩表，主动求变双11，新时代背景下，造就下一个交易春季。

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