时至今日，电台广播凭着“手机互动交流”等优点成为大家耳熟能详的休闲活动方式。但伴随视觉效果媒体的高速发展，越来越多观众们渐渐被电视机、互联网深深吸引，电台广播因而撤出都市文化演出舞台。但现在，博客这类带有年代感的形式与内容，又把音频节目再次带返回大众生活。

市场调研公司eMarketer统计数据显示，2022年汉语博客观众经营规模已经超过1亿人，而且在2023-2024年间会维持年平均15.8%的增长态势。前不久，著名博客综艺节目《谐星聊天会》全新一季付钱综艺节目卖出三万多份、收益超300万元真实故事，也让大家看见了博客的转现发展潜力。

比照短视频蒸蒸日上，当下的博客也许依然只是一种时兴在小众圈层形式与内容。但观众、博客频道栏目主及其品牌团体涌进，已经将博客自小众自由国度打造成新的内容时尚潮流，并继续发掘背后的经济收益。

一、声频交易从未消失

移动互联网应用将大众的时间碎片化后，社区平台对消费者专注力的角逐越来越愈发激烈。但是，在短视频app用智能算法不断积淀客户流量的前提下，依然有相当一部分人群沉迷于将声频具体内容做为生活情境BGM陪伴使用价值。因而，驾车、运动健身、出行等生活场景，都成为了声频视频的关键消费模式。

惊蛰节气研究室仔细观察喜马拉雅fm、小宇宙及其荔技的整站热播榜单发觉，播放率最高blog主要有三种种类。

第一种是学习型组织博客，包含垂直领域的各种知识分享以及对于社会现象进行探讨的独立思考。比较出名的频道栏目是《忽左忽右》，其节目话题主要包括文学类、世界各国近代史等，关键特邀嘉宾要在有关领域深耕的专家教授，从而成就了博客视频的稀缺资源。许多观众代表，在这儿听综艺节目，就像是在书舍里回朔家喻户晓。

另一个象征性频道栏目《咸柠七》是通过新闻人曹柠主持名人访谈录类博客综艺节目，不论是出名大佬，或是有意思的普通，都是会共享职业状态和生活习惯，根据会话，以新的角度表述时下年青人对生活的理解与需求。

第二种是社会型博客。这种博客一般专注于日常生活有关讨论的话题，为观众给予守候感，或者在社会议题上引起观众共识。比如《限时肤浅》，当大家都在追寻深入与价值的情况下，依然在探讨生活中的一些“细微末节”，以贴近生活的方法共享生活的智慧。

与《限时肤浅》对比，《随机波动》则更倾向于讨论社会效益，而且也很关心女性话题。《随机波动》曾和NEIWAI里外共同推出三期博客具体内容，共享现代女性针对初入职场、家中、友情与自我提升的探索。

第三种是IP型博客，主要以著名社会公众人物为基础经营的博客综艺节目，例如《我到底值多少钱》便是一档由演讲人张佳出任长驻主播初入职场类博客综艺节目。

多元化的具体内容成就了现阶段繁花似锦的博客销售市场，用户数量还在日益壮大。2022年，全世界博客百度搜索引擎ListenNotes数小编猜想，我国博客观众经营规模大约为8600数万人，预计在2024年，用户数量会增长至2亿上下。博客客户规模不断扩大，也吸引了各种在线音频平台上的留意。

现阶段，除喜马拉雅fm、蜻蜒FM、荔技等网络广播电台运用外，网易音乐、QQ音乐等在线歌曲运用也逐渐进入博客销售市场。巨头们的加持，不但体现出博客具体内容客户的提高带来了全新的营销价值，还代表着多样化的声频具体内容，还有机会根据互联网大厂的业务体系，发掘更多经济收益。这不仅为经历过图文并茂到小视频迭代更新的互联网媒体，找到一片“新世界”。

二、依然存在的市场化考验

尽管现阶段的博客早已进到发展期，但是对于运营博客节目频道栏目主而言，商业化的依然是在内容生产以外较大的一大难题。采访博客《再见老板》的时尚造型师杨起帆在2013年开创他第一档博客综艺节目《35mm》，因为在过去的5年多的时间里没有收益，考虑在2017年停止更新。

而据文化产业评论报导，目前国内的博客和品牌的商务合作每一千次播放率的盈利为0.6-0.7元，远远低于国外市场的20-100美金盈利。而比照微信公众号、B站等社区平台的宣传价格，公众号阅读量的房价为1.5元/次，B站播放率为0.6元-1元/次。依照现阶段头顶部博客一期综艺节目播放率大约为30万状况测算，其广告价格乃至不如微信公众号次条。

从媒体特性的角度去剖析，博客的市场化缺点非常明显。比照图文并茂、小视频，博客缺乏具象化原素，难以迅速把握住客户的“目光”。以文本、短视频为主导的网络社交场景下，声频视频的传播效率低，二次传播准入门槛也很高。

一般客户阅读文章一篇公众号图文只需2-3min，但博客节目时间达数十分钟，让被共享的消费者耗费相等的时间去听一段不明视频的声频，在很大程度上要在考验目标受众对经济成本的掌控。

除开特性产生天然缺点，不完美的产业生态系统也使得博客当面对品牌投放的选择的时候，处在不好部位。在以往广播电台时期，电台广播的收听率和电视栏目的收视一样，有权威机构承担进行汇总，而现在中国博客节目接听数据信息基本上由网站自主统计分析，而且统计信息的标准及根据并不一致，因而无法直接使用博客节目接听量来展现具体的传播声量。

此外，因为博客与小视频、直播间等主流社区平台对比，客户规模还过小，所以许多服务平台也不愿公布真实用户信息。在这样的背景下，品牌商不能得到精确的客户画像与互动数据信息，造成推广管理决策、功效跟踪等关键步骤欠缺客观性根据，因此品牌投放博客具体内容的热情尚不如短视频内容。

值得一提的是，在博客文化艺术较早兴于的欧洲地区，以博客为核心的商业生态早已日趋成熟。美国2016年就已经有了市场调研机构逐渐跟踪博客销售市场规模，也有类似阿尔特曼那样的专业机构对于投放实例做数据追踪。

不过随着国内市场的发展壮大及其互联网巨头的进入，中国博客健全产业生态系统也许是迟早的事。更加利好一大环境，是具体内容内容付费的兴起，为博客视频的原创者们增添了“前途”光辉的期望。

博客时兴以前，知识付费行业的持续文化教育早已挑选出一批具备具体内容付费意愿的发展用。近些年，网络视频平台在会员充值业务不断“价格上涨”，还在进一步强化客户为内容付费的认识。

据艾媒预估，2023年社交电商用户数量将突破5.7亿多，2025年有望突破6.4亿多。而PodFest China 在 2021年8月调查分析也表明，87.8%的中文博客观众表明不排斥博客商业化的，88.5%的观众曾对博客内容付费。

真实存在声频具体内容要求，及其完善并且具有付钱观念的用户群体，博客商业化的的发展道路中，好像仅剩等候产业生态系统的不断完善，随后开始做起用具体内容、总流量换现金买卖。

三、频道栏目主和品牌竞合

从长远来看，博客做为新生态、新蓝海分外举世瞩目。但进行商业化变现以前，博客的持续经营更考验着频道栏目主的细心。

《津津乐道》的网红朱峰曾发了一条信息代表：录制了一期博客，感觉自己明天就是《日谈公园》了，每日刷20遍定阅量与播放率，各种各样试着新的内容方式，有时候上主页也害怕具体内容兜不住涌进来的全新观众。进行了几集发觉无内容谈了，流量增长已经到了瓶颈，80%的全新博客原创者都是会在这个阶段舍弃。

现实生活中，很多经营博客的频道栏目主拥有相同的亲身经历：刚开始接触博客时为爱发电，消耗了很多时间精力制作具体内容，最终没能挣到钱。以后因为工作忙碌没法兼具，或者博客综艺节目没收入等因素而选择了停止更新。

有别于本人频道栏目主由于盈利问题产生的窘境境遇，本来就不借助具体内容挣钱的知名品牌原创者在博客行业的探索，显得更加游刃有余。早就在6年前一马当先。CHANEL就发布了一档名叫《3.55》的播客综艺节目，那也是最早奢侈品品牌博客综艺节目之一。

《3.55》初期具体内容关键集中在叙述知名品牌不会被大家耳熟能详的小故事，由新闻记者Daphné Hézar主持，邀约诸多特邀嘉宾，让观众掌握知名品牌其背后的运作模式。2021年，CHANEL调整了博客内容策略，上线了一个全新的文化艺术博客综艺节目《ChanelConnects》，聚集了来源于造型艺术、影片、歌曲等行业的大佬人探讨分别的领域怎样在世界里发展趋势向前，促使博客在主题上更丰富。

除开奢侈品牌，善于营销推广生活观念的品牌鞋子NIKE，还在2018年于国外音频平台正式上线关心健康话题品牌博客《Trained》。2022年9月，NIKE又发布了一档名叫《耐听》的中文博客，综艺节目不仅为观众叙述运动运动员赛场下日常生活，还会继续探寻他们和体育竞赛深层捆缚的美好人生。

针对成熟品牌来讲，博客提供了一个叙述故事的渠道做为品牌沟通的着力点，一方面以具体内容为基础，帮助品牌精准推送和招引新客户，另一方面也助推知名品牌和消费者之间形成深入的传奇支付程序。除此之外，博客自身冷门、有创意的与众不同气场，也成了新消费品牌打造品牌形象、聚扰私域流量池的重要手段。比如咖啡的品牌三顿半和永璞咖啡就曾经各自发布知名品牌博客《星球电台》和《小岛广播站》，在其中前者定阅量已超1.4万。

但是，也许是因为新消费品牌近期正团体遭受资金不足问题，又或者是具体内容协作期满，三顿半的《星球电台》如今已改名为《隐藏世界》，最新一期具体内容升级局限在1月11日。从2022年1月迄今全新上线23期节目的《小岛广播站》，均值每个月升级2期节目，但最近一次升级为6月16日，7月迄今并未升级，免不了让人揣摩这一品牌博客有停止更新的可能性。

立在客户的视角，博客的价值表现在内容自身的价值及其做为BGM陪伴使用价值，这也是碎片化移动互联网授予声频具体内容独有的自然环境优点。当我们厌烦被新闻资讯和短视频产品喂食各种各样无用信息，当然需要找到内容消费的主导权，而博客刚好提供了一种早已被别的社区平台夺走掉具体内容感受。

时下备受瞩目的博客跑道，非常容易让人联想到以前家喻户晓公众号和小视频。不一样的是，现代年轻人注意力越来越多的被亚文化深深吸引，而且持续分解成不一样的小众文化圈层。这也是品牌营销面临的难题，则是博客发展机遇。

在博客频道栏目主、平台以及机构协力下，做为冷门自由国度的博客，已经领着大家前往一个由亚文化连接而成全新升级网络媒体绿色生态。

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